Una ONG estaba trabajando muy de cerca el tema de la pandemia, los contagios crecían día a día y los estudios presentaban que las personas no tomaban las medidas necesarias de distanciamiento social para evitar que el virus se siga propagando. 

Necesitaban desarrollar una campaña publicitaria masiva para la prevención de contagios que toque a la ciudadanía, que hable el mismo idioma para tener un impacto real.

Herramienta/s:
Focus Group

La agencia propuso utilizar una música trap para el jingle, dado que era un estilo de música utilizado por los jóvenes según su mirada. Sin embargo, en el testeo resultó que las personas buscaban algo más movido y alegre.  Finalmente hicieron una fusión que tuvo la llegada esperada a la ciudadanía.

La empresa quería lanzar un nuevo producto al mercado: queso untable.

El queso untable es un clásico en las cocinas, para desayunar, merendar, cocinar con múltiples usos.

Necesitaban entender si el packaging era el correcto, cuáles podrían ser los posibles sabores adicionales al clásico y cómo podría llamarse la marca.

Herramienta/s:
Mini Groups con testeo de producto

Encontramos que 2 de los 4 sabores que querían introducir al mercado tenían mejor aceptación.

Descubrimos que las imágenes propuestas dentro del packaging no eran acordes al uso normal que le daban al queso untable y las cambiaron.

A través de la conversación en los grupos se generó la idea de campaña publicitaria de lanzamiento del producto.

La empresa quería lanzar una campaña pero no tenían claro a quién hablarle.

La marca de chocolatadas ocupaba el tercer lugar en el mercado con madres y niños como target, tenía 2 competidores bastante fuertes.

Identificar los decisores de compra del producto y hacer unos blind test para entender si era un problema de producto o de posicionamiento de marca la razón por la cual ocupaban el tercer lugar en el mercado.

Herramienta/s:
Mini Groups

La mirada de las shoppers vs los consumidores en cómo debe ser la chocolatada era diametralmente opuesta y los decisores finales de la marca son los niños porque las madres, con tal de que los hijos consuman este tipo de producto, compraban la marca que ellos preferían.

A nivel sabor la marca no tenía ningún tipo de debilidad frente a la competencia, era un tema de posicionamiento.